一直以来,国内智能手机市场都是“洋品牌占据高端品类,国产品牌稳坐千元阵营”的局面。不过,随着国际化的洋品牌逐渐将重心转移至中低端智能机,这种局面很可能将被打破。
近日,继摩托罗拉和HTC之后,索尼亦推出了“千元智能机”,并计划投向中国市场。但具体投放时间仍未确定。
早在今年上半年,HTC便率先推出其“千元智能机”——V系列。据了解,尽管价格接近2000元,但HTC V系列三款机型在国内均有不俗的销量,某些单店高峰期的销量,甚至可达50台左右。
此外,摩托罗拉也是较早将智能机产品线售价,下沉到千元左右的品牌。今年4月份,摩托罗拉推出其“千元智能机”XT390,裸机售价1299元。
并购爱立信之后,索尼也开始瞄准“能够大幅拉动出货量”的中低端手机,即千元智能机市场。据悉,通常价位在1500元以上的索尼,此次推出的千元智能机的售价在千元左右,型号为Xperia Tipo,采用Android 4.0操作系统。该机将率先在海外市场上市。
不过,就品牌下沉的历史来看,唯一获得成功的,只有三星电子。2008年,三星借北京奥运市场需求增大的机会,大量推出低端走量机型。而同时,凭借上游产业链自产的优势,三星仍然能维持住旗舰产品的售价。
据行业内部人士透露,诺基亚也在尝试走品牌“下沉”的道路。显然,洋品牌的这些举动,给一直盘踞国内千元智能机市场的国产手机品牌,带来了不小压力。
相关统计数据显示,仅中国联通在不到一年的时间内,便售出1100万台千元智能机。看来,光明的前景是令众多洋品牌“下沉”的主要原因。
“同样价位,同样配置,再加上同样的操作系统,这种情况下,消费者大都会选择国际化品牌的产品。这一点,在与HTC新渴望V系列较量时,我们已经感受到了,”深圳一家大型手机制造商市场负责人担忧道。
不过,并非所有的国产手机品牌都容易服输。
“我们不怕竞争,毕竟说到千元智能机,摩托罗拉的XT930要卖到近1300元,HTC的V系列更是接近2000元。”一位不愿具名的国产千元智能机主力供应商品牌负责人表示,同样的配置下,国产千元智能机仍然有很大的价格优势。
尽管如此,战国策首席分析师杨群仍旧提醒道,“国产千元智能机商确实需要警惕起来,毕竟价格优势不是必然的。”
例如,如果一名消费者原本就准备了2000元购买千元智能机,此时,1000元的国产智能机反而没有2000元的国际化品牌产品有竞争力。如果再加上运营商话费补贴,“洋品牌”价格更高的同时,也意味着能获得更多的补贴。“这样一来,消费者的购买‘天平’,更有可能倾向于后者。”杨群说。 王霞