最近，想要上聚划算的淘宝商家，普遍有点“上火”。

    “从前，店家通过淘宝的资质审查后，只需要排队等候，就可以在聚划算上得到一个坑位。但是现在，店家想要拿一个坑位，必须花钱竞拍，”近日，一位淘宝店家向本报反映说。

    为分摊竞拍成本，卖家自然会相对提升商品单价。长此以往，聚划算还会划算吗？王霞 文

    聚划算不再免“坑”费

    天下没有免费的午餐。经历了最初的试验阶段，聚划算也要收“坑费”了。

    假如你是淘宝的店家，想要在聚划算上得到一个坑位来销售产品，“以前，递交资质申请之后只要排队等待，不需要交任何费用。但是现在，通过审核之后，店家必须要参加竞拍，出价高的才能得到一个坑位，”近日，一位从事珠宝销售的淘宝店主向本报表示，自从聚划算推出“坑位竞拍”规定之后，从前非常热衷于参加聚划算的他，如今变得谨慎了许多。

    由于聚划算可以实现商品的薄利多销，便于店家清理库存，又可以增加店铺的人气，“从前坑位免费时，尽管单品售价低，利润薄甚至无利润，宁愿排队等待也要上线。如今，我们在计划上线之前，总要预估一下坑位的价格，如果产品出售后亏损太多，就不得不放弃了，”该店家说。

    本报从淘宝方面获悉，聚划算中的坑位竞价拍卖始于2012年6月底。聚划算方面将其称为“上线排期拍卖”。

    “该举措意味着，淘宝平台上的团购，将从计划经济转向市场经济，”聚划算相关负责人在接受本报采访时表示，由于聚划算对商家的品牌营销带动比较大，符合上线条件而又希望尽快得到排期的商家越来越多，因此，采用竞拍的方式，可以解决筛选困难的问题，并将过程透明化。

    不过，这种转变对于店家来说，绝非好消息。

    “我看到过的最高价格，是竞拍聚划算上一个吸尘器的坑位，35万元，”这位店主说，“通常，我们配饰类目的坑位竞拍价格在1000元至50000元之间。从免费到几万元的竞拍费，商家的成本自然提升很多”。

    “羊毛出在羊身上”？

    竞拍费出现后，商家的利润变少，但是，亏本买卖他们似乎也不太可能做。那么这部分差价从哪里补呢？

    “假如，我要在聚划算上上线一个产品，成本在50元，数量在5000件。如果坑位的竞拍价格为5万元，那么分摊到产品上，单品的价格就要比之前增加10元，”这位反映情况的店主对本报说，“原来一件产品我可能只卖55元，但是为了覆盖竞拍费，现在每件要卖到65元。”

    “归根结底，这部分费用还是要分摊到消费者头上，羊毛出在羊身上，”该店主说，“如果我运气好，拍到最低价格1000元的位置，那么每件产品的成本只增加几毛钱，对售价影响不大；如果我拍到了几万元的坑位，那么售价自然会调高。”

    而且，由于店家在参加竞拍之前，要先进行资质审核，并上报每件商品的售价，因此，在商家事先无法确定能拍到多少价位的坑位之前，会先通过心理预估来为商品定价，通常情况下，预估的价格自然要稍高些。

    “当然，参团的产品售价比单独购买仍旧便宜许多。只是，如今我们再上线一件新商品，假如在坑位免费时代能给出10元钱，如今的给价肯定要高一些了。”

    该店主又表示，“从前参加聚划算，不为利润只为赚人气，可以通过薄利多销实现大量销售，有利于清理库存。如今单品的潜在售价提高之后，出货量自然变小，原来能备1万件货品，如今可能只敢备5千件，以防积货。”

    不过，尽管成本“被提高”，这位店主还是客观地表示，“如今的平台的确更规范了，对商家和淘宝小二的管控度更高了，后者的受贿机会几乎为零，涉假操作也减少了很多。”

    挣扎在规范与利益之间

    据了解，聚划算的上线排期竞拍采用的是“荷兰拍”。具体实施方法为，在拍卖两件及以上商品的前提下，采取“价高者优先获得，相同价格先出价者先得”的原则，值得注意的是，最后的成交价格为“最低成功出价金额”。

    例如，聚划算在某日的团购中，为餐饮类提供10个坑位，店家A、B、C参与竞拍。店家A出1万元，欲购3个坑位，B出8千元，欲购5个坑位，C出价2千元欲购7个坑位。结果将是，A以3万元拿到3个坑位，B以4万元购得5个坑位，C则只能购得剩余两个坑位，但价格为3家中最低，每个坑位只需支付2千元。如此一来，此次拍卖的最低成交价格为每坑2千元。

    聚划算的平台没有变，从前的规范没有变，甚至与竞拍之前“小二暗箱操作把控上线排期”的局面相比，通过透明化和公开化的竞拍方式，高进低退，聚划算的整体运转更加规范化了。

    只是，市场的规范总要以牺牲部分人的利益为代价。

    “聚划算正在升级为服务型平台，团购将从计划调控转向市场调控，这个过程中有很多困难和挑战，”聚划算相关负责人在接受本报采访时坦言。

    “采取上线排期竞拍后，会令商家增加一部分成本。但是，采用市场化的竞拍机制后，只要服务环节做成公平和透明，可以增加聚划算对排期商品进行整体调控，逐步做到供需平衡与有序，”复旦大学管理学院副教授王有为在接受采访时表示。

    尽管如此，“许多商家由于急需清理库存，还是会选择高价进驻聚划算。卖家和买家都可能面临多出钱的局面，”一位淘宝店主说，“但平台是无论如何不会有损失的。”