□朱立毅

    价格永远是商业竞争的利器，京东、苏宁和国美等电商正在上演的“价格战”或许又将证明这一点。几家商企争相降低商品价格，消费者自当欢迎。但是，这种欢迎不是没有底线，而是要看商家是否讲诚信、守法律，真正让消费者获益、让行业健康发展。

    “买的没有卖的精”，电商拼价格，毕竟不是“学雷锋”，生存、发展才是他们的根本目的。两天“交锋”过后，已经有许多消费者“吐槽”，列举出电商们玩的“小把戏”：先涨价后降价、大量商品处于无货状态、相互之间商品种类“错身”等等，让消费者无从比对价格。此番“价格战”会不会就这样打下去，还有待观察，但这些“发现”已然提醒人们，不要对电商“价格战”寄予太多期望，以防被一场高明的促销活动所忽悠。

    既然被称为“战”，就逃不过战争规律。价格高低只是表象，决定输赢的是参战各方的资本实力、经营管理能力。尽管这场“价格战”能否真如有的商家所言成为持久战，业内人士并不看好，但消费者还是真诚期望这场价格竞争真能迫使企业改善经营管理，降低运营成本，创造新的营利点，在满足消费者需求的同时，提升行业竞争力，“价格战”真正成为相关各方共赢的好事。

    因此，人们还希望，商家在降低商品价格的同时，商品质量和服务质量不打折扣，甚至比以前做得更好。如此兴师动众地打“价格战”，也从一个侧面反映了我国商业流通企业缺乏核心竞争力。除了“价格战”，我们更欢迎“价值战”，让消费者在消费过程中体会到满足，才是商家竞争更高明的手段。

    最重要的一点，人们希望“价格战”不要演变成跨越法律底线的恶性竞争。对价格竞争，法律有明确规定，商家必须遵守。如果竞争走向一方独大，那么非但不能促进竞争，还会因形成新的垄断而扼杀竞争，让广大消费者为一时价格受益而大量埋单。这一点尤需警惕。据新华社电