一向独行单干的利星行集团因奔驰汽车渠道闻名,如今,利星行为了更有力的地位改变行事风格,开始寻找新盟友共同作战。
5月28日,庞大发布新的对外投资公告, 其与利星行全资子公司新星汽车签署《合作意向书》,双方将合资在全国成立12家合资公司。其中,庞大持股45%,利星行持有55%。
根据双方签署的《合作意向书》,庞大拟与新星汽车展开合作,在河北、山东、山西和内蒙古地区的12个城市合作设立合资公司进行梅赛德斯-奔驰车辆的销售、售后服务的经营,并租赁给合资公司使用,租赁期限为15年,15年期满后合资公司有权续签5年,租金根据当地市场水平协商确定。
业内知名评论员张志勇认为,联手庞大,是利星行在北方地区经销商资源的重要补充,也有利于加码利星行在奔驰渠道整合中的话语权。
从背影资料看,利星行是最早在中国经营奔驰业务的公司之一,位列2011年度中国汽车经销商集团百强排行榜第四名。利星行不仅掌握奔驰中国49%的股权,同时还垄断着奔驰在内地40%以上的营销网络。利星行对于奔驰在中国市场上的销售有着举足轻重的地位。
虽然利星行是目前拥有奔驰4S店最多的经销商,但其销售网点基本集中在南方地区,北方布局偏少,能加快在庞大集团熟悉的河北、山东、山西和内蒙古地区进行布局,势必将加大利星行的北方的力量,从另个侧面看,利星行将加大与北汽博弈的筹码。
根据双方约定,庞大拟投资建设12个奔驰品牌专卖店,并按照当地市场价格租赁给合资公司使用。为此,庞大集团拟对此投资项目投资不超过10亿元,包括但不限于合资公司注册资本、合资奔驰品牌专卖店的土地、房屋及其他固定资产投资。
从庞大角度看,庞大看似为他人作嫁衣的这笔买卖,实则是见缝插针地获得了奔驰的4S店授权。庞大集团董事长庞庆华曾向相关媒体透露,除上述12家4S店外,庞大还从奔驰一方取得了建立另外18家奔驰4S店的授权。这30家4S店销售范围都囊括了奔驰进口车与国产车。
张志勇表示,“利星行与奔驰之间的矛盾与斗争,是经销商与整车生产企业之间的权利的争夺,是经销商集团在做大做强的过程中,希望能够从被整车生产企业控制的局面中脱身出来的一种突破。庞大集团这次卷入奔驰在中国市场的经销商渠道扩张,其实也表明庞大集团进一步发展自己的强烈愿望。” 蔡东方